标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

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今天是大年初一

首先祝小伙伴们虎年快乐呀!

今天给大家来点轻松的内容

愿大家在新的一年笑口常开!

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

想在中国市场做生意

怎么能没有一个好听的中文名

但是一个优秀的译名

不仅要做到“信、达、雅”

还得考虑读起来是否朗朗上口

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

我们中华文化如此博大精深

不是所有公司都有品味

能拥有一个像宜家、奔驰

这样契合原意又气度超凡的名字

今天Gianna就给大家盘点

那些又土又“怪”的品牌名

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

仅代表个人意见

不要杠也不要喷我哦

祝大家新年快乐

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

No.1

PEUGEOT 标致

说到被品牌译名坑死的法国品牌,Gianna第一个想到的就是标致汽车,这是一个法语老师在课上给我们讲的案例,据说当时法国总部也很后悔取了这个名字。

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

Peugeot的法语发音是[p??o],英语发音是/?p???o?/,其实这个品牌一开始进入中国的时候叫做“别儒”,是从法语音译过来的,台湾那边的译名和logo相关,叫宝狮。

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

但为什么又改成了标致,改成标致后又为什么被一些人吐槽呢?

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

这个事要从他们公司说起,法国总部有一个中文特别好的法国人,他压根不听中国人的建议,起了“标致”这个中文名,其来源于英文发音,ge读音有点像German的ger,和中文“标致”发音很类似。

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

标致这个名字确实很好,标致在中文语境中是形容一个人相貌、姿态很美丽,所以这个名字不但好听,还上档次,公司也赶紧注册认证,几百个文件都是标致这个名字。

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

但是他万万没想到,进入中国市场后,第一个场建在了广州,有些北方普通话非常标准的小伙伴可能不太了解,我们南方一些地区(Gianna是江浙一带)zhi这个音是发zi的,于是标致在某些地区的发音为:Biaozi

好事不出门,一些奇奇怪怪的事情总是被人们当成茶余饭后的话题,于是在一些地区这个车的别名就变成了Biao子车了……(也有很多小伙伴们没有听过,只是某些地区,不代表全部哦)

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

直到法国人发现了这个梗,但已经改不了了,因为他们之前动作太快了,注册和技术指导什么的都盖着标致这个章。

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

所以现在他们在中国都不打标致这个牌子,而叫什么308、408、508,不过现在这样叫得已经很少了,毕竟这个牌子失败也不能怪他的译名对吧!

这里仅代表个人意见

因为标致这个译名就是法国人翻译的

有些人也觉得翻译得很好

不过车的销量确实和品牌名称无关

这里就不过多赘述啦!

评论区有位大哥说得很好,引用“喷世上该喷之机”的评论:

“如果你在巴黎的街头走一走,会发现标致、雪铁龙的车设计得更夸张。这种设计其实严重不符合国人的审美。而法国人又固执得很,造成了现在的局面。”

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No.2

Rémy Martin 人头马

人头马也是大家非常熟悉的一个品牌了,Gianna本人也很喜欢这个品牌。有些人觉得他的翻译很妙,尤其是音乐鬼才黄霑先生的那句“人头马一开,好事自然来”实在太经典了。

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

但也有些人觉得这个翻译非常土,本山大叔还在小品里戏称为:人头马面酒。可能是本山大叔影响力太大了,这个名字后来被很多人拿来调侃。

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

这里不评价谁的观点更好,如果你觉得翻译得很好,那说明你是一个懂得欣赏的人哦,但不是所有人都有这个欣赏水平的呢。

不过人头马Rémy Martin其实是世界公认的特优香槟干邑哦!只是一些人觉得这个中译名配不上它的品质、形象和地位,毕竟调侃的人太多了哈哈哈!

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甚至还有人认为如果轩尼诗也按人头马这种简单粗暴的取名思路,它恐怕就该改名“斧头手”了……

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

人头马的品牌名和它的掌门人以及logo有关,那么这个人头马到底是什么呢?人头马英文叫做Centaur,是希腊传说中半人半马的怪物族群哈利波特里面也有提到过。

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

另外,它还有一个名字叫做Sagittarius,就是我们口中的射手座。熟悉星座的小伙伴应该知道射手座又名人马座,而这位射手正是一位人马族的成员。(这里也不详细说了,后面还会给大家开星座专题讲解)

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

那么到底人马和掌门人有着什么渊源呢?这个品牌标志的设计人正是家族第三代掌门人Remy Martin(雷米·马丁),他的酿造技术非常完美,所以觉得需要一个商标来打开国际市场。

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选用人马的形象有两个原因,一是因为他本人的星座是人马座,二是因为他本人除了是富三代掌门人之外,还是一位天文学家。

而到了中国,译员直接把logo给翻译出来了,觉得这样子形象又好记。乙之蜜糖,甲之砒霜,大家觉得这个翻译怎么样呢?

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No.3

Martell 马爹利

既然都说到人头马和轩尼诗了,那么和这两个品牌并驾齐驱的马爹利也不得不提一下。作为优质干邑家族中最古老的一员,马爹利用的也是创始人Jean Martell(让·马爹利)的名字。

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而它的翻译和人头马不同,它和轩尼诗一样,完全采用音译的方法,直接将Martell的法语发音译成中文。

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这就要说回到法语,因为他的法语发音中“t”发音较轻,辅音比较类似于英语的“d”,所以就出来个“爹”啦……

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

还是同样的问题,有些人觉得中译名很好,但有些人觉得“爹”味十足。还是那句,如果你能get到翻译的精妙之处,自然会觉得它的翻译很好。

不是说人头马和马爹利名字不好,而是和轩尼诗杯莫停那样的名字比起来,略逊一筹,但也仅代表个人意见。不要杠哦,如果你觉得名字很好,就是你对,是我错啦!!!

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No.4

NUXE 欧树

下面来个化妆品吧,NUXE算是法国药妆品牌中独树一帜存在了。这也是Gianna比较喜欢的一个品牌了,主要原因是它崇尚自然,绝对不使用任何动物成分。

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品牌的初衷NUXE = Nature自然+Luxury奢华,作为纯植物美容品牌,NUXE被翻译成“欧树”,听着还是有点太过于朴实了。

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虽然“欧树”听着是很自然,欧洲的树是吧,但是请问品牌的奢华被翻译到哪里去了呢?欧树听起来压根和奢华没关系吧,严重怀疑当时的译者被品牌logo带偏了……

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No.5

YSL 圣罗兰

YSL(Yves Saint Laurent)在时尚界享有很高的声誉,主要经营化妆品、时装、箱包、配饰、香水等等,尤其是口红,在中国市场非常火爆,但是其中文名也足够“本土化”。

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YSL是根据创始人伊夫·圣·罗兰命名的,本身没什么问题,但中文翻译过来是“圣罗兰”,品牌名本身没问题,但是和兰蔻、雅诗兰黛、娇韵诗一些比起来,就不太像是一个化妆品名,仿佛某个床上用品的牌子哈哈哈……

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

中文的昵称更是接地气,叫杨树林,来源也非常有意思,中国有个叫杨树林的喜剧明星,他在参加节目的时候,衣服上贴着YSL的缩写字母。

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很多网友就开玩笑说杨树林穿着自己名字首字母的衣服,后来大家渐渐地把圣罗兰叫成杨树林,特别是这个梗刚火的时候,海蓝之谜(腊梅),迪奥(雕牌)一样,大家都喜欢叫它的别名杨树林……

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No.6

Bonne Maman 巧婆婆

说到中文译名,法国食品绝对是重灾区。比如来自法国的果酱与甜点品牌Bonne Maman,字面翻译过来是好妈妈,给人一种浓浓的家庭温馨感。

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Bonne Maman象征着“art de vivre”(生活的艺术),它传承了法式美食的精髓,不仅精致美味,还能令人们回忆起童年的甜蜜时光,标志性的红格子也是颇有些田园小清新风格。

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但是到了中国市场,不知怎么就给翻译成了巧婆婆,生生地让我联想起了老干妈、老干爹等一众辣椒酱品牌,还想到了某种缝纫用的线……

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但说实在的,哪怕是直译出来的“好妈妈”,也比“巧婆婆”还好些。不过无论是“妈妈”还是“婆婆”,都显得有些太接地气了,与法式小点心在人们心中的形象不符。

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

事实上,一个品牌中译名的好坏的确会影响它的销量。有一个非常经典的案例:肥宅快乐水刚进入中国市场的时候,被翻译成“蝌蝌啃蜡”……

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这个略恶心的名字劝退大批顾客,后来通过一场悬赏征名活动,“可口可乐”才横空出世并沿用至今。不必多说,它的销量已经证明了一切。

标致?人头马?盘点被译名坑死的品牌——法国篇

好啦,再次申明以上仅仅是调侃哦!其实这些名字听上去都挺不错的,但有些纯粹是被谐音梗玩坏了,不喜勿喷哦!

下一期给大家说说

令人拍案叫绝的中文译名

依旧从法国开始

感兴趣的别忘了关注一下哦

这个系列会持续更新

以后还会讲到各个国家的品牌

Gianna带着大家一起来鉴赏和吐槽

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